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遠傳手機廣告 五年內上看15億元

工商時報/科技焦點/A10版   / 林淑惠/專題報導

目前已獲花旗、宏碁、Nike等60家企業大戶青睞
手機廣告是電信加值營收的下一個金礦!遠傳電信為了搶大餅,已展開搶企業大戶行動,據了解,遠傳已獲花旗銀行、美國運通、可口可樂、荷蘭銀行、大眾銀、Intel、宏碁、HP、NiKe、美強生、SOGO 等六十家左右企業主青睞。 遠傳電信企業策略暨發展事業部副總經理劉漢菁引述日本DentsuC ommunication Institute調查機構調查統計指出,日本手機廣告已為電信業帶進五百五十六億日圓(去年)商機,預估二○一一年達到一二八四億日圓,成長二、三倍,台灣手機廣告若能跟進日本發展軌跡,五年後的規模將十分可觀。 市場人士以去年台灣手機廣告創下一八.九億元推估五年後、可望上看五十億元規模。遠傳去年靠手機廣告賺進五、六億元營收、相較前年成長幅度達五○%,今年預估較去年成長兩位數。 去年九月,全球最大手機廠諾基亞買下提供手機廣告平台的Enpoc ket公司,去年五月,時代華納旗下的美國線上則併購手機廣告仲介商Third Screen Media,微軟之前也併購手機廣告公司ScreenTonic ,再加上搜尋引擎大廠Google與Yahoo已把廣告戰場從網際網路延伸到手機,大廠種種動作不僅顯示各界看好未來線上廣告市場商機,電信公司也全面展開手機廣告搶灘行動。 手機,無庸置疑,已經成為企業主委託播廣告的新媒體! Inform a去年底最新統計進一步表示,包括行動上網、行動電視、行動音樂、行動遊戲等透過手機托播廣告,去年達到一.五億美元,二○一一年將成長到十三億美元。 劉漢菁表示,現代人已經習慣用手機來看股市、聽音樂、照相、上網,將來,手機可望成為繼電腦、電視之後,最受矚目的第三螢幕,也是企業主砸錢做廣告拉攏客戶的新標的。 劉漢菁指出,目前電信公司的手機廣告主要大戶來自於零售、銀行、保險,例如,SOGO就曾透過遠傳告知百貨週年慶訊息、曾換券,也與銀行界合作、提醒信用卡用戶繳費,預期未來會有更多企業借重手機廣告做為行銷工具。最近,某家知名建商就透過遠傳為他們發送看屋廣告及訊息,把潛在購屋人潮帶到工地看屋。 業者形容,手機廣告已經成為微利時代的行銷利器,當次級風暴席捲全球,企業主為了在持盈保泰,對於各項資本支出都斤斤計較之際,能夠精準擊中目標消費族群的手機廣告,成為全球企業青睞的新宣傳工具,也因為將為電信業帶來滿滿的荷包挹注。 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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